Возможности – Вы, не услышали о Zynga. Однако, если Вы – пользователь Facebook (и 19 миллионов британских интернет-пользователей по сообщениям теперь), тогда, Вы, возможно, хорошо играли одну из их игр и подсознательно зарегистрировались их ‘приведенный в действие Zynga’ эмблема (силуэт бульдога основателя). С 45 миллионами ежедневных активных пользователей (да, ежедневно!) через их портфель игр и приблизительно $150 миллионов в доходе в этом году, они быстро стали очень важной персоной, не только в играх, но и в мире онлайн более широко.
Эта удивительная норма роста лучше всего иллюстрируется их приложением Facebook Farmville, игра моделирования фермы в реальном времени, которая начала в июне 2009 и теперь имеет более чем 50 миллионов ежемесячных активных пользователей, делая это самая популярная игра на Facebook.
Так, каков их специальный соус, волшебный компонент? Вот шесть причин, почему Zynga действительно изменяющий игру:
1.) Умное усиление Вашего социального графа (это – только забава с друзьями!)
Одна из больших ничьих для разработчиков приложения Facebook – способность усилить социальные графы пользователей, не только позволить социальную игру, но и поощрить вирусное распространение заявления. Самые ранние приложения, которые попытались эксплуатировать это, имели тенденцию быть сырыми, ‘Вы – это’ игры типа (например. Зомби), который достиг большого количества из, устанавливает, но не предложил пользователю реальной глубины gameplay и скоро стал расцененным многими как эквивалентным спаму. То, Что Zynga сделали (хотя есть несомненно все еще некоторое остаточное приложение, приглашают усталость для них преодолевать), должно сделать игры, которые предлагают больше глубины чем пони с одной уловкой, ‘Вы – это’ игры и обеспечиваете, больше nuanced вознаграждает механика, с подлинным продолжающимся incentivisation для пользователей, чтобы расширить их ‘окрестность’ друзей через подарки (cannily ограниченный "одним в день за друга"), предложения помощи/занятости, и награды, основанные на актах гражданства). Фактически, те взаимодействия являются настолько ключевыми механику игры, что это – действительно только забава с друзьями, как Alice, недавно оплаканная.
2.) Неподвижность через вращение пластины Tamagotchi-стиля
Часть причины, ежедневная досягаемость Zynga’s настолько высока, – то, что это – игры, неизменно ‘высокое обслуживание’; чтобы поддержать Ваш с трудом завоеванный статус и продвижение, Вы должны возвратиться на по крайней мере ежедневной основе (и неизменно вознаграждены за то, что сделали так чаще). Эта модель могла бы доказать срыв на более традиционной играющей платформе, где Вы должны найти, что время разжигает пульт и загружает игру, но работы отлично над Facebook, где частые повторные посещения уже – повестка дня, которую в значительной степени везут задачи коммуникации (передача сообщений, обновления статуса и т.д.) есть и морковь и всовывать это уравнение, поскольку пренебрежение Вашей игрой Zynga приведет к мертвым зерновым культурам, испорченной пище и несчастным клиентам так конечно, как регулярные посещения пошлют Ваш доход и статус ввысь.
3.) Убеждение пользователей сделать микроплатежи
Возможно самая внушительная вещь о Zynga – количество дохода, который это теперь производит. Построение большой аудитории сети является одной вещью; успешно превращение в деньги этого является совсем другим (привет Щебет!) Народная готовность расстаться с реальными наличными деньгами для действительных товаров была хорошо установлена immersive трехмерной окружающей средой как Вторая Жизнь и Ничего себе, но это – завещание к обязательству, которое порождают случайные игры Zynga’s, что однажды пользователи действительная валюта заканчивается, значительное число их желают опуститься в их карманы, чтобы продолжать прогрессировать.
4.) Эксплуатация эффекта снабжения
Другой элемент гения проекта игры Zynga’s – путь, которым они эксплуатируют некоторые очень основные аспекты человеческой психологии, в особенности эффект снабжения. Принимая во внимание, что много миров игры населены с иностранными объектами для Вас провести или стереть, с главным главным героем Ваш единственный пункт идентификации, игры Zynga’s имеют тенденцию давать Вам непосредственную собственность области, которой Вы очень быстро начинаете гордиться. Вы заботитесь, как Ваша комната/кафе/ферма/тематический парк воспринята, потому что это очень определенно Ваше (пункт, укрепленный статусом, хвастается / screengrabs, Вы поощрены издать к Вашей стене и начальным страницам Ваших друзей).
5.) Легко двигатель игры repurposable
Одна из лучших вещей о рецепте Zynga’s для успеха – насколько повторимый это. Основной двигатель игры для CafeWorld идентичен тому, приводящему в действие FarmVille, YoVille и Королевство Роликового устройства для нанесения покрытий. Способность применить эту модель к новым областям, и таким образом, достигает новых зрителей (так же как расширенная досягаемость/время, потраченная с существующими зрителями), мечта разработчиков игры.
6.) Эффективное поперечное поощрение / upselling его других игр
С 17 играми Facebook теперь в его портфеле, Zynga делает чрезвычайно хорошую работу по upselling его другие названия изнутри отдельных игр. В дополнение к управлению карусели под каждой игрой, продвигающей их выпуски крупногабаритного электробытового товара, динамические CTAs также вставлены выше приложения Вспышки (например, в Farmville: "Вы доите корову? Отдохните с молочным коктейлем в Мире Café!")
Это стоит говорить, что Zynga не единственная компания, выдвигая конверт в социальных играх онлайн в настоящее время (проверьте Playfish), они только, случается, делают это кровавый хорошо.