Intéressé par Experian récent / la libération de Hitwise qui dit que 88 % de recherches d’Internet britanniques en mai de 2008 étaient pour les termes de recherche de marque (en haut de 65 % en 2005) avec ‘facebook’ le nappage de la liste (représentant 1 dans toutes 72 recherches).
Donc pourquoi devrait-il être le cas ? L’Aiguillon de Rouge-gorge (le coauteur du rapport) est clairement juste dans l’adage que "une grande partie de cette recherche de marque est de navigation dans la nature – les gens tapent un nom de marque dans un moteur de recherche ou une barre d’outil de navigateur avec l’intention claire de naviguer à un site particulier", mais pourquoi ? La plupart des utilisateurs d’Internet britanniques vraiment pas savent la différence entre leur barre d’adresse de navigateur et boîte de recherche (peut-être une faute pardonnable dans la lumière de développements récents) ou sommes-nous fatigués juste de jouer la roulette URL quand Google peut confirmer notre destination désirée dans une fraction d’une seconde ? Probablement un mélange des deux.
Une autre raison est la grandeur de promotion; absent du titre mais le présent dans le corps principal de la libération est le fait que ce pourcentage a été tiré d’une analyse des 2 000 premiers termes de recherche britanniques. En d’autres termes, la longue queue manque; une longue queue que je soupçonne contient un plus haut pourcentage de termes de recherche non-de marque.
Une autre omission potentielle est des termes de recherche adultes qui sont filtrés invariablement de ces sortes de classements (si vous voulez voir la réalité effrayante de ce que les gens cherchent dans en temps réel, vérifient Dogpile SearchSpy). Les Tendances de Google (Google le fait d’avoir une part de marché de 87 % de recherche britannique) suggèrent certainement ‘que la pornographie’ soit un terme de recherche britannique beaucoup plus commun que le ‘temps de BBC’ (voir le graphique). Il place aussi ‘google’ au-dessus de la plupart des termes de recherche dans les Premiers 10 Hitwise (voir le graphique), bien que je ne sois pas sûr entièrement ce que cela nous dit.
Donc quels sont les repas à emporter de ce rapport ? Les recherches de marque ont l’air certainement de devenir plus répandues, au moins en tête de la courbe. Une réponse possible doit viser activement vos mots clé de concurrents par les liens sponsorisés, comme le Ciel fait actuellement pour quelques marques de BBC clé comme EastEnders, pour essayer et profiter de 8.7 % de recherches d’une des 100 premières marques en ligne dans le Royaume-Uni qui ont pour résultat une visite sur un site Internet possédé par quelqu’un d’autre que le propriétaire de marque (quelque chose que Hitwise appelle de façon charmante comme "la fuite de marque").
Une autre option est d’essayer et exploiter ces termes de recherche populaires via l’optimisation pour la recherche naturelle. Tandis que vous devriez avoir un enfer de beaucoup de googlejuice dans la banque pour venir n’importe où près de la page un des résultats pour ces termes dans l’isolement, quand couplé avec un ou plusieurs autres mots clé, vous pourriez être en argent (un des postes le plus systématiquement vus sur ce blog est mes 10 Premières meilleures applications Facebook, en dépit d’être plus d’un ans).
Deux ou trois autres repas à emporter :
- Ne supposez pas que les utilisateurs tapent consciencieusement dans l’URL vous avez passé des milliers de marketing de livres – ils vont probablement juste Google votre marque.
- Essayez de tenir compte de misspellings possible, les expressions familières et les interprétations phonétiques de votre marque dans votre stratégie SEO (notez ‘youtube’ et ‘vous le tube’ à numéro 4 et 5 dans l’au-dessous de la table et du conte moral d’Universal Tube & Rollform Equipment). 