Passe qui se souvient des mots clé AOL ? Au cours des années 90 défuntes / tôt naughties (quand AOL était encore spamming les boîtes aux lettres du monde avec les CD-ROMs) il était ordinaire pour voir un mot clé AOL côte à côte, ou de temps en temps à la place, URL régulier lors du marketing du matériel. Les caravanes de film et les posters, les porterait souvent en particulier, (voir des posters pour l’Espadon de casse-tête de guichet de 2001 et 15 Minutes).
Envoyez vite à 2009 et les mots clé de recherche dans la publicité semblent connaître quelque chose d’une renaissance, bien que cette fois ce soit Google plutôt qu’AOL qui sont le fait d’aller – aux gars pour trouver le truc en ligne. Cependant, où les mots clé AOL ont été fermement contrôlés (vérifiez fonctionnaire Keyword Guidelines), la contribution de mots clé dans Google rendra des résultats entièrement à la clémence des algorithmes de recherche de sauce spéciaux de Google.
Cela présente un peu de dilemme pour marketeers; tandis que les utilisateurs accueillants à Google pour votre marque reflètent plus de près des comportements en ligne (80 + les pour cent de voyages en ligne commencent avec une recherche), vous ne contrôlez pas ce qui y apparaît la page de résultats.
La première URL-annonce-gratuite j’ai vu des utilisateurs récemment encourageants chercher un mot clé était l’Orange ‘je Suis Chacun’ la campagne, qui a invité hardiment des utilisateurs "à chercher en ligne pour ‘je suis’", accomplissent avec l’icône de loupe (qui semble être inexplicablement devenu le symbole universellement reconnu pour la recherche – je devinant Microsoft ou Pomme suis responsable…)
Le problème a consisté en ce que le site de campagne nouvellement créé était court nettement i-am-everyone.co.uk sur Googlejuice (le résultat de recherche organique supérieur pour ‘je suis’ était i-am-bored.com sur Google et i-amonline.com sur MSN), en forçant l’Orange à débourser pour les Liens Sponsorisés (toujours vivant au moment de l’écriture). Si le prix supplémentaire des Liens Sponsorisés a été compensé par un plus grand taux de réponse à l’action de l’appel basée sur la recherche (ou l’aperçu qu’ils ont reçu d’être capables de plus facilement pister le taux de réponse) serait intéressant de savoir (bien que les figures de Rivalisent ne parlent pas d’un succès disqualifié).
La décision de promouvoir des mots clé sur un URL est plus facile probablement quand vous vous sentez confiants de le fait d’arriver et du fait de retenir la tache supérieure dans les résultats de recherche organiques. Tamlyn Rhodes montre à More4 et à acte Sur CO2 les deux utilisation de la ‘recherche en ligne pour…’ CTA; tant ayant des noms suffisamment distinctifs que des domaines Googled-en-haut parentaux (channel4.com et direct.gov.uk) pour garantir ils protègent la tache supérieure. Les Frères de Warner ont adopté aussi récemment la ‘recherche du mot clé’ l’approche pour les éléments de leur campagne de vente de Gardiens, en comptant garder IMDb puissant de la tache supérieure. Dyson est allé pour la ceinture et les appareils dentaires après que son annonce de TV a invité des utilisateurs "à Chercher en ligne pour la boule dyson", en prenant un Lien Sponsorisé aussi bien que les deux premiers résultats de recherche organiques.
Un autre exemple qui a attrapé récemment mon oeil était la TV et la campagne de poster pour le prochain album de Dido, ‘le Voyage Sûr À la maison’, qui ne fait aucune mention de Dido et ressemble plus à une campagne de film, les utilisateurs accueillants pour "voir la caravane maintenant" par Googling pour les mots clé énigmatiques tels que ‘la Mise en décharge de Lady’, ‘la Mère Se trouvent – Par’ et ‘les Cils de Blackeye. Ce qui est intéressant de celui-ci est que les matches supérieurs sont toutes les vidéos YouTube que – YouTube être une propriété Google – reçoit un ongle du pouce et une estimation visible; beaucoup plus de chasse d’oeil et invitation que votre résultat de recherche moyen. La vidéo dirige alors des utilisateurs en avant vers le site d’album officiel.
En dépit des écueils potentiels de promouvoir des mots clé de recherche dans la publicité, cela semble probable pour augmenter comme marketers cherchent à répondre à comment les utilisateurs naviguent en fait pour se contenter en ligne et répondre à la cécité URL dont je commence certainement à souffrir. Prenez garde juste à une réapparition de Google bombardent/lavent…
