Les chances sont vous n’ont pas entendu de Zynga. Cependant, si vous êtes un utilisateur Facebook (et 19 millions d’utilisateurs d’Internet britanniques sont censément maintenant) alors vous pouvez bien avoir joué à un de leurs jeux et vous êtes inscrits subliminalement leur ‘propulsé par Zynga’ le logo (une silhouette du bouledogue du fondateur). Avec 45 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (oui, tous les jours!) à travers leur portefeuille de jeux et environ $150 millions dans le revenu cette année, ils sont devenus rapidement un très grand poisson, non seulement dans le jeu, mais dans le monde en ligne plus généralement.
Ce taux étonnant de croissance est le mieux exemplifié par leur Facebook app Farmville, un jeu de simulation de ferme en temps réel qui s’est lancé en juin de 2009 et se vante maintenant de plus de 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels, en le faisant le jeu le plus populaire sur Facebook.
Donc quelle est leur sauce spéciale, l’ingrédient magique ? Voici six raisons pourquoi Zynga est changeant du jeu vraiment :
1.) Le fait d’exercer une influence intelligent de votre graphique social (il est seulement amusant avec les amis!)
Un des grands tirages pour Facebook app les promoteurs est la capacité d’exercer une influence sur les graphiques sociaux d’utilisateurs, pas seulement permettre le jeu social, mais encourager la propagation virale de l’application. Le plus premier apps qui a essayé de l’exploiter avait tendance à être brut ‘vous êtes il’ les jeux de type (par ex. Les zombis) qui a accompli beaucoup d’installe, mais n’a pas offert à l’utilisateur de profondeur réelle de gameplay et est devenu considéré bientôt par beaucoup comme équivalent à spam. Ce que Zynga ont fait (bien qu’il y ait indubitablement encore un app persistant invitent la fatigue pour eux à triompher) doit faire des jeux qui offrent plus de profondeur que le poney d’un truc ‘vous êtes cela’ les jeux et fournissez plus de nuanced récompensent le mécanicien, avec vrai incentivisation en cours pour les utilisateurs pour développer leur ‘quartier’ d’amis via les cadeaux (cannily limité au "un par jour par ami"), les offres d’aide/emploi et les récompenses basées sur les actes de citoyenneté). En fait, ces actions réciproques sont si clé au mécanicien de jeu, qu’il est vraiment seulement amusant avec les amis, comme Alice récemment déplorée.
2.) Viscosité au cours du fait de lancer la plaque de Tamagotchi-style
La partie de la raison la portée quotidienne de Zynga est si haute est que ce sont des jeux sont invariablement ‘le haut entretien’; pour maintenir votre statut remporté de haute lutte et progrès, vous devez revenir sur au moins une base quotidienne (et sont invariablement récompensés pour faire si plus souvent). Ce modèle pourrait s’avérer frustrant sur une plate-forme jouant plus traditionnelle, où vous devez constater que le temps gonfle la console à bloc et charge le jeu, mais les travaux tout à fait sur Facebook où les visites répétées fréquentes sont déjà l’ordre du jour, en grande partie conduit par les tâches de communication (messaging, les mises à jour de statut etc.) Il y a tant la carotte qu’enfoncer cette équation comme le fait de négliger votre jeu de Zynga aura pour résultat des récoltes mortes, une nourriture gâtée et des clients malheureux aussi sûrement que les visites régulières enverront votre revenu et statut vers le ciel.
3.) Le fait de persuader des utilisateurs de faire des micropaiements
Peut-être la chose la plus impressionnante de Zynga est la quantité de revenu qu’il produit maintenant. La construction d’une audience de web considérable est une chose; avec succès monetising c’est un autre (bonjour le Gazouillement!) la volonté des Gens de se séparer avec l’argent de la vie réelle pour les marchandises virtuelles a été bien établie par de 3ème environnements immersive comme la Deuxième Vie et Hou la, mais c’est le testament à l’engagement que les jeux décontractés de Zynga engendrent, qu’une fois les utilisateurs la devise virtuelle s’épuise, un nombre considérable d’entre eux sont disposés à piquer dans leurs poches pour continuer à progresser.
4.) Le fait d’exploiter l’effet de dotation
Un autre élément de génie du design de jeu de Zynga est la voie dont ils exploitent quelques aspects très fondamentaux de psychologie humaine, en particulier l’effet de dotation. Alors que beaucoup de mondes de jeu sont peuplés avec les objets étrangers pour vous de naviguer ou effacer, avec le protagoniste principal votre seul point d’identification, les jeux de Zynga ont tendance à vous donner la propriété immédiate d’un domaine dont vous commencez très vite à être fiers. Vous vous souciez comment votre pièce/café/ferme/parc à thème est perçue parce que c’est le très sans aucun doute vôtre (un point renforcé par le statut se vante / screengrabs vous êtes encouragés à publier à votre mur et le homepages de vos amis).
5.) Facilement moteur du jeu de repurposable
Une des meilleures choses de la recette de Zynga pour le succès est comment repeatable c’est. Le moteur de jeu fondamental pour CafeWorld est identique à celui propulsant FarmVille, YoVille et Royaume de Montagnes russes. La capacité d’appliquer ce modèle à de nouveaux domaines et ce faisant, atteint de nouvelles audiences (aussi bien que la portée/temps prolongée passée avec les audiences existantes) est un rêve de promoteurs de jeu.
6.) La trans-promotion efficace / upselling de ses autres jeux
Avec 17 jeux Facebook maintenant dans son portefeuille, Zynga fait un extrêmement bon travail d’upselling ses autres titres de l’intérieur les jeux individuels. En plus d’une course à pied de carrousel au-dessous de chaque jeu promouvant leurs grandes libérations de ticket, CTAs dynamiques sont aussi insérés au-dessus de l’Éclat app (par ex dans Farmville : "a vous trayez la vache ? Prenez une rupture d’un milk-shake dans le Monde Café!")
Il vaut la peine de dire que Zynga ne sont pas la seule compagnie en poussant l’enveloppe dans le jeu social en ligne en ce moment (vérifiez Playfish), ils arrivent juste à le faire ensanglanté bien.