Reicht herauf wer erinnert sich an AOL Schlüsselwörter? Zurück in den späten 90er Jahren / früh naughties (als AOL noch spamming die Briefkasten in der Welt mit CD-ROMs war) war es gewöhnlich, um ein AOL Schlüsselwort neben, oder gelegentlich anstatt, eine regelmäßige URL-ADRESSE auf Marktmaterialien zu sehen. Filmtrailer und Poster würden sie häufig insbesondere tragen (sieh Poster für 2001 Kasse-Schwertfisch der widerlichen Kerle und 15 Minuten).
Schnell voraus bis 2009 und scheinen Suchschlüsselwörter in der Werbung etwas einer Renaissance zu erfahren, obwohl dieses Mal es Google aber nicht AOL ist, die das Gehen – Kerlen sind, um Zeug online zu finden. Jedoch, wo AOL Schlüsselwörter dicht kontrolliert wurden (überprüfen Sie die offiziellen Schlüsselwort-Richtlinien), wird der Schlüsselwort-Eingang in Google Ergebnisse völlig an der Gnade der speziellen Soße-Suchalgorithmen von Google zurückgeben.
Das präsentiert so etwas wie ein Dilemma für marketeers; indem Sie Benutzer zu Google für Ihre Marke näher Spiegel Online-Handlungsweisen einladen (80 + fangen Prozente der Online-Reise mit einer Suche an), haben Sie Kontrolle darüber nicht, was darauf Ergebnis-Seite erscheint.
Die erste Anzeige OHNE URL-ADRESSEN ich bemerkte kürzlich ermutigende Benutzer, nach einem Schlüsselwort zu suchen, war die Orange ‘ich Bin Jeder’ Kampagne, die kühn Benutzer einlud, online danach "zu suchen, bin ‘ich’" vollenden mit der Vergrößerungsglas-Ikone (der scheint das allgemein anerkannte Symbol für die Suche unerklärlich geworden zu sein – bin ich, entweder Microsoft oder Apfel schätzend… schuldig)
Das Problem bestand darin, dass die neuerschaffene Kampagneseite i-am-everyone.co.uk auf Googlejuice entschieden kurz war (das organische Spitzensuchergebnis dafür, bin ‘ich’ war i-am-bored.com auf Google und i-amonline.com auf MSN), Orange zwingend, für Gesponserte Verbindungen (noch lebend zur Zeit des Schreibens) zu schälen. Ob die zusätzlichen Kosten der Gesponserten Verbindungen durch eine größere Ansprechrate zur auf die Suche gegründeten Anruf-Handlung ausgeglichen wurden (oder die Scharfsinnigkeit, die sie davon bekamen im Stande zu sein, leichter die Ansprechrate zu verfolgen), würde interessant sein zu wissen (obwohl Sich die Zahlen davon Bewerben, sprechen von einem unqualifizierten Erfolg nicht).
Die Entscheidung, Schlüsselwörter über eine URL-ADRESSE zu fördern, ist wahrscheinlich leichter, wenn Sie sich überzeugt vom Bekommen und Behalten des Spitzenpunkts in organischen Suchergebnissen fühlen. Tamlyn der Rhodos spitzt zu More4 und Gesetz Auf CO2 das beides Verwenden der ‘Suche online danach an…’ CTA; sowohl genug kennzeichnende Namen als auch Googled-Elternteilgebiete (channel4.com und direct.gov.uk) habend, um zu sichern, sichern sie den Spitzenpunkt. Warner Brüder nahmen auch kürzlich die ‘Suche nach Schlüsselwort’ Annäherung für Elemente ihrer Wachmann-Marktkampagne an, sich auf das Halten des mächtigen IMDb vom Spitzenpunkt verlassend. Dyson ging für den Riemen und die geschweiften Klammern, nachdem seine Fernsehanzeige Benutzer einlud, online nach dem dyson Ball "Zu suchen", eine Gesponserte Verbindung sowie die zwei ersten organischen Suchergebnisse nehmend.
Ein anderes Beispiel, das kürzlich mein Auge fing, war das Fernsehen und die Poster-Kampagne für das bevorstehende Album von Dido, ‘Sichere Reise Nach Hause’, die keine Erwähnung von Dido macht und mehr einer Filmkampagne ähnlich ist, Benutzer einladend, Trailer jetzt" durch Googling für rätselhafte Schlüsselwörter wie ‘Dame Landfill "anzusehen’, ‘Liegt Mutter – Durch ‘und’ Peitschen des Blauen Auges. Was über diesen interessant ist, ist, dass die Spitzenmatchs alle YouTube Videos sind, die – YouTube ein Google Eigentum zu sein – einen Daumennagel und sichtbare Schätzung bekommt; viel mehr Augenverfangen und das Einladen als Ihr durchschnittliches Suchergebnis. Das Video leitet dann Benutzer vorwärts zur offiziellen Album-Seite.
Trotz der potenziellen Fallen, Suchschlüsselwörter in der Werbung zu fördern, scheint es wahrscheinlich, um zuzunehmen, weil sich marketers bemühen, darauf zu antworten, wie Benutzer wirklich zum Inhalt online schiffen und die URL-ADRESSE-Blindheit entgegnen, unter der ich sicher anfange, zu leiden. Geben Sie gerade auf ein Wiederaufleben der Google-Bombardierung/Wäsche Acht…
